Comment mesurer l’efficacité de son référencement naturel ?

Le référencement naturel (SEO) ne se résume pas uniquement aux positions que votre site Internet atteint dans les résultats de cherche.

Votre objectif ultime est de générer un trafic de qualité qui convertira facilement une fois que le visiteur arrive sur le site.

Pour développer un trafic de qualité, vous devez analyser un ensemble de données et définir un plan d’action ciblé permettant d’atteindre votre objectif.

De plus le référencement Naturel (SEO) nécessite un effort continu car les algorithmes des moteurs de recherche se perfectionnent chaque jour un peu plus, de nouvelles habitudes de recherche se développent et les concurrents sont de plus en plus nombreux et rusés.

Pour réussir l’optimisation de son site Internet, atteindre la première position et surtout maintenir son positionnement, il est essentiel de travailler sur la durée et être toujours en veille : veille technologique, veille marketing, veille concurrentielle et travailler sur sa réputation.

La veille passe par la définition d’un tableau de bord de suivi des performances de vos actions en SEO.

En référencement naturel, comme en marketing, il est important d’analyser constamment les indicateurs clés de performance (Key Performance Indicator : KPI) pour déterminer la façon dont le site est positionné par rapport aux concurrents et ainsi identifier les points faibles de son site pour apporter les ajustements appropriés.

Nous verrons dans cet article les indicateurs clés de performance - KPI à suivre pour évaluer l’efficacité de sa stratégie de référencement naturel.

Cet article vous permettre d’établir un tableau de bord pour mesurer les performances de votre référencement naturel – SEO.

Indicateur clé de performance du SEO : suivi de positionnement.

Vous avez défini une liste de mots clés avec lesquels vous avez optimisé votre site et maintenant que les optimisations sont implémentées, vous souhaitez savoir à quelle position vos pages sont placées et comment elles avancent dans les résultats.

Pour le suivi de positionnement des mots clés cibles dans les résultats de recherche, il y a plusieurs possibilités :

Le suivi de positionnement manuel

Vous pouvez effectivement rechercher vous même vos mots clés cible et suivre le positionnement de vos pages.

Cette méthode est à utiliser si vous avez une liste de mots clés limitée ou que vous avez un budget très serré.

Notre conseil pour faire un suivi de positionnement manuel pertinent :

  • être régulier sur le relevé de positionnement,
  • faire des recherches avec une navigation privée,
  • ou utiliser un navigateur que vous n’utilisez pas habituellement (pour éviter l’historique de recherche),
  • ou d’utiliser un réseau de navigation anonyme comme TOR.

2) Le suivi de positionnement automatique.

Les outils SEO de suivi de positionnement permettant de suivre plusieurs dizaines de mots clés automatiquement. Ces outils mesurent également l’évolution du positionnement dans le temps et vous font gagner un temps précieux, à condition d’avoir le budget.

Il existe de nombreux outils gratuits et payants. Nos deux préférés sont Myposeo et Ranks.

Analyse de performance du SEO sur Google Search Console.

L'autre moyen gratuit pour le suivi le positionnement des mots clés cible est d’utiliser le Google Search Console (anciennement Google Webmastertools).

Google Search Console est un outil officiel gratuit que tous les webmasters doivent activer pour la richesse d’information qu’il fournit sur le référencement naturel des sites Internet.

Google Search Console

Le chemin pour accéder à Google Search Console : Google search console > Trafic de recherche > Analyse de la recherche.

Dans cette rubrique vous pouvez mesurer les performances de vos mots clés dans la recherche Google. Vous pouvez filtrer et comparer les résultats afin d’affiner les données.

Les données à intégrer dans le tableau de bord de suivi des performances du SEO sont :

  • Les requêtes (les mots clés),
  • Les clics,
  • Les impressions (nombre d’affichage de votre site sur la page de résultat),
  • Les Positions de chaque mot clés.

Ces KPI permettent de répondre à plusieurs questions qu’on se pose tous :

  • si Google comprend correctement le contenu de votre site et vous affiche pour des requêtes en lien avec votre activité,
  • Quels sont les mots clés pour le quels votre site est le plus affiché,
  • Les quels rapportent le plus de trafic,
  • Identifier les baisses de performances.

Mesurer la performance du référencement naturel sur Google Analytics.

Pour suivez votre positionnement via Google Analytics deux possibilités qui dépendent du paramétrage de votre compte :

Comptes Google Analytics et Google Search console synchronisés.

Si vous avez synchronisé vos comptes Google Analytics et Google Webmastertools alors vous accéderez à des informations très intéressantes pouvant nourrir votre tableau de bord de suivi de la performance du référencement naturel.

Google Search Console et Analytics synchronisés

CHEMIN : Google Analytics > Acquisition > Optimisations du référencement > Requêtes.

Dans cette rubrique vous obtiendrez les KPIs sur les requêtes, les impressions, les cliques, la position moyenne, le taux de clic.

Comptes Google Analytics et Google Search console séparés

Lorsqu’il s’agit du trafic provenant d’Adwords (trafic acheté), vous mesurez avec précision la performances des mots clés achetés, cliqués et qui convertissent une fois sur votre site.

En référencement naturel, cette donnée est difficile à obtenir si vous n’avez pas fusionné vos comptes Google.

Cependant, il y a une rubrique que vous pouvez consulter.

Chemin : Acquisition > Tout le trafic > Canaux > Organic Search.

Dans cette rubrique vous trouverez une liste de mots clés que les internautes ont recherchés pour arriver sur votre site. Il ne s’agit pas de la liste exhaustive de mots clés recherchés puisque la liste complète est regroupée sous « NOT PROVIDED » ou « NON DEFINIE ».

Les internautes qui ont réalisé des recherches en étant connectés à leur compte Gmail, pour préserver leur anonymat, se retrouvent sous se label.

Indicateur clé de performance du SEO : L’Engagement.

Le taux de rebond, pour mesurer la performance du référencement naturel.

Le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs d’une seule page qui n’ont visité aucune autre page du site, c’est-à-dire que l’internaute après avoir visité la page par la quelle il est arrivé a quitté le site sans visiter d’autres pages.

Le contenu et l’intérêt d’un blog étant différents de celui d’un site e-commerce qui lui-même est différent d’un site institutionnel. Le taux de rebond « optimal » attendu varie en fonction du type de site internet et du type de contenu proposé.

Voici quelques moyennes de référence de taux de rebond pour les différents types de contenu :

  • Pages de conversion (landing page) : 70-90%
  • Sites de contenu : 40-60%
  • Blogs 70-98%
  • Sites e-commerce : 20-40%
  • Sites de prestation de services : 10-30%

Le taux de rebond indique aux moteurs de recherche le niveau de pertinence du site pour la requête recherchée par l’internaute.

Le taux de rebond, pour être analysé à sa juste valeur doit être mise en relation avec le temps passé sur la page.

Les données d’interaction pour mesurer la performance du SEO.

CHEMIN : Google Analytics > Audience > Comportement > Intérêt et interaction

Google Search Console et Analytics synchronisés

Un bon référenceur va accorder une attention particulière au nombre de sessions et de pages vues.

Le nombre de session indique le nombre de visite total comptabilisé sur le site sur la période étudiée.

Le nombre de pages vues indique le nombre total de pages consultés sur la période analysée.

L’onglet Intérêt et interaction vous indique les pages les plus populaires, qui génèrent le plus d’interaction sur le site. Dans cette section vous identifierez également les pages qui sont les moins populaires, celles à partir des quelles les internautes quittent le site et qu’il faut optimiser.

Les Conversions pour mesurer la performance du référencement naturel.

Google Analytics vous permet de créer des objectifs, une fonctionnalité particulièrement utile pour les sites e-commerce par exemple.

CHEMIN : Google Analytics > Admin > choisissez le compte, la propriété et la vue concernée.

Pour les sites e-commerce, une conversion peut être transformée en objectifs pour les paniers, les achats, les inscriptions, demandes de contact ou d’appels... tout dépend de ce que vous proposez sur votre site internet.

Si vous avez un site e-commerce, vous voudriez certainement savoir quelle est la source de trafic ou la page la plus rentable et comment générer plus de revenu.

Google Analytic ainsi que les autres outils de suivi de trafic (gratuits ou payants) vous permettent de faire cette analyse.

Indicateur clé de performance du référencement naturel : Le contenu.

Une analyse complexe associant les données de Google Analytics et de Google Webmastertools vous donnera une idée de la qualité du trafic généré.

Si vous avez un compte Google Webmaster Tools, vous avez alors accès à de nombreuses KPIs essentielles à l’optimisation de votre référencement naturel: le nombre de pages indexées par Google, les expressions clés et les pages qui ont générées des visites sur le site. Vous pouvez aussi analyser la performance de votre site en fonction du type de recherche et d’appareil (fixe, mobile).

Les pages d’atterrissage (pages d’entrée) pour mesurer la performance du SEO.

CHEMIN : Google Analytics > Comportement > Contenu de Site > Pages de destination

Pour déterminer si les mots clés que vous ciblez ont générés du trafic de qualité sur le site, vous pouvez également surveiller le trafic naturel qui provient de ces pages.

L’objectif est d’identifier les pages d’entrée qui génèrent le plus de trafic. S’agit-il des pages que vous souhaitez mettre en avant ? Comment évoluent les nouvelles pages ?...

Zoom sur le contenu.

CHEMIN : Google Analytics > Comportement > Contenu de Site > Détail par URL

Pour mesurer la performance de vos pages en référencement naturel, vous devez identifier les pages qui ont généré le plus de trafic et d’interaction et surtout celles qui ont généré le moins de trafic.

Le zoom sur le contenu permet ainsi de :

  • Suivre la performance des pages optimisée,
  • Suivre les pages nouvellement ajoutées,
  • Identifier les pages qui performent le moins pour les optimiser,
  • Analyser l’intérêt que suscite le contenu de chaque pages,

Les signaux sociaux.

Pour une meilleure compréhension des résultats de votre stratégie marketing, le trafic provenant des médias sociaux devrait également être analysé. Il est possible de mesurer l’interaction avec les sociaux dans Google Analytics, mais sachez que les plateformes des médias sociaux ont leurs propres outils d'analyse qui peuvent être très efficaces.

Sur les plateformes.

Sur Facebook les données clés à prendre en compte sont en général : les Pages Likées, Portés des publications, impressions, Utilisateurs engagés.

Sur Twitter, vous pouvez vous concentrer sur la compréhension et le suivi des indicateurs suivants : les abonnées (followers), les Impressions, le Taux d’engagement, Retweets, Aimés.

Sur Google Analytics.

CHEMIN : Googlge Analytics > Acquisition > Réseaux Sociaux.

Ici vous pourrez voir d’où viennent vos visiteurs, quel est le contenu qui a généré le plus d’engagement et quelles pages du site ils visitent ensuite. Cela vous montrera les contenus les plus populaires pour pouvoir adapter votre stratégie de contenu et de marketing.

De plus si vous avez paramétré le suivi des conversions vous serez en mesure d’identifier le réseau social qui génère le plus de Chiffres d’Affaire (CA).