Agence SEO ou consultant SEO, pour une réelle expertise en référencement naturel
Vous souhaitez faire appel à une agence SEO ou un expert en référencement naturel mais ne savez pas à qui faire appel et surtout comment évaluer ses compétences et son sérieux ?
Le dossier qui suit devrait vous permettre d'y voir plus clair et ainsi de choisir entre un expert SEO en Freelance ou une agence SEO adaptée à votre projet et votre budget.
Avant de commencer, définissons le référencement naturel (également appelé SEO) qui désigne l’ensemble des méthodes, savoir-faire techniques et marketing qui permettent à une page web d’être affichée dans les premières positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche sur des mot-clés ciblés.
L’expert SEO peut pratiquer son métier en tant qu’indépendant, Freelance, travailler pour une agence marketing globale ou une agence spécialisée dans le SEO.
L’expert en référencement naturel, qu’il soit indépendant ou qu’il travaille en agence SEO peut être désigné de différentes manières : Expert SEO, Référenceur, spécialiste du référencement naturel, Consultant SEO, Consultant en référencement… tous ces dénominations désignent le même professionnel, le même métier.
L’expert SEO ou une agence SEO donne des conseils en SEO et vous accompagne dans l’optimisation du référencement naturel de votre site internet.
Quel est le métier d’une Agence SEO ou d’un expert en référencement naturel ?
Qu’il s’agisse d’une agence spécialisée en SEO ou d’un consultant en référencement naturel, leur mission est identique : analyser, examiner et mettre en place les corrections nécessaires pour optimiser et remonter une page web le plus haut possible dans les résultats de recherche des moteurs.
L’expert SEO ou l’agence SEO propose des prestations utiles aux propriétaires de site web :
- Recherche de mots clés à cibler,
- Vérification de la structure du site afin de faciliter sa navigation par les visiteurs et les moteurs de recherche,
- Vérification du contenu (qualité, originalité, méthode d’écriture, organisation, optimisation),
- Conseils techniques comme l’hébergement, les redirections, les performances…,
- Développement ou rédaction de contenu,
- Développer la réputation du site (backlinks),
- Formation au référencement naturel des équipes,
- …
L’agence ou l’expert en référencement naturel peuvent proposer tout ou partie des missions listées plus haut. Tout dépend de vos besoins et de votre budget.
Quand faire appel à un expert SEO ?
Très souvent les éditeurs de site pensent à faire appel à un référenceur lorsque qu’ils constatent que leur site internet est très mal référencé ou qu’ils subissent une pénalité.
En réalité, si vous envisagez de faire appel à un référenceur ou une agence SEO, le plus tôt sera le mieux.
Ainsi le lancement d’un nouveau site ou la refonte d’un site existant (migration de site) constitue le moment idéal pour travailler avec un expert du SEO.
La conception du site sera, dès le début, adaptée aux attentes des moteurs de recherche.
De plus, travailler le référencement naturel d’un site avant sa mise en ligne permet de gagner du temps puisque le site sera « parfait » dès les premières visites des moteurs pour indexation.
Toutefois, un site existant peut également être efficacement optimisé, sans obligatoirement passer par la case refonte.
Par ailleurs, vous pouvez faire appel à une agence SEO ou un expert en référencement naturel qui vous apportera un regard extérieur aux optimisations déjà faites.
Comment travailler avec l’expert SEO ?
Avant de faire appel à une agence de référencement naturel ou à un référenceur, il est important d’identifier vos besoins et d’établir un budget.
Il est également important de savoir si vous souhaitez :
- Confier tout ou partie des optimisations à l’agence SEO : cette option est adaptée si vous n’avez pas le temps de travailler le référencement.
- Garder la main sur votre site mais être conseillé par un expert SEO : nous vous conseillons cette méthode, à condition de pouvoir y consacrer du temps.
On ne devient pas Expert SEO en lisant des blogs…
Avant toute chose rappelons que le référencement naturel est un vrai métier, on ne peut donc pas s’improviser expert.
En effet cela demande beaucoup de veille, de tests, d’analyses, des connaissances en techniques SEO et surtout de la pratique.
L’expert ou l’agence SEO doit avoir son propre site internet ou son blog dont il assure naturellement l’optimisation du référencement.
Comment évaluer la qualité d’un expert en référencement naturel ?
Le référencement de son propre site ?
Selon nous la meilleure preuve des compétences d’un expert SEO ou d’une agence de référencement naturel est justement le référencement naturel de son propre site Internet.
Si sur un ensemble de mots clés liés à son activité, l’agence en référencement naturel est dans le top 3 des résultats naturels, alors elle connaît son métier.
Si l’agence SEO est amenée à acheter des mots clés pour assurer la visibilité de son site, il faudra alors peut-être se poser des questions et creuser d’avantages pour évaluer ses compétences.
En effet, peut-être que l’expert SEO a lancé son activité depuis peu de temps, auquel cas il est normal qu’il achète de la visibilité en attendent de remonter dans les résultats naturels. Mais si le site existe depuis plusieurs années mais qu’il n’est pas bien positionné sur plusieurs mots clés, alors il faut creuser.
Prospection « active » ou « passive » des clients ?
Autre critère important dans l’évaluation du sérieux de votre consultant en référencement naturel ou de l’agence SEO est de vous intéresser à sa méthode de prospection.
En effet, l’agence SEO fait-elle de la prospection active (email, téléphone, publicité,…) ou plutôt de la prospection « passive » (référencement naturel de son site, clients prescripteurs, conférences sur le SEO, formations en SEO, réseaux sociaux…)
Notre conseil est de vous méfier des consultants SEO ou des agence de référencement qui vous contactent sans que vous les ayez sollicité.
Comment l’agence SEO établit son devis ?
Avant toute prestation de référencement il est important de connaître le contenu du service proposé par l’agence SEO et le prix que vous devrez payer.
Parce qu’aucun site internet ne se ressemble (technologie, concurrence, historique, objectifs, ressources…) l’expert SEO doit impérativement, à travers un rendez-vous téléphonique ou un rendez-vous de visu, recueillir un maximum d’information avant d’évaluer la taille du projet, le temps et donc le budget nécessaire pour l’optimisation du site.
L’expert SEO vous promet-il la 1er position en 30 seconds chronos ?
Méfiez-vous des référenceurs ou des agences de référencement qui vous garantissent la première position dans un délais record car ils auraient un « contact direct avec Google » ou qui prétendent pouvoir faire indexer votre site en priorité.
Personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche et surtout pas dans des délais record !
Un expert SEO doit avoir de bons outils SEO… mais ne doit pas en dépendre.
Pour travailler efficacement, un expert SEO ou une agence de référencement naturel s’appuie sur son expertise mais utilise également des outils automatiques (recherche de mots clés, crawler, relevé de positions). Cependant il ne doit pas être dépendant de ces outils et doit être en mesure d’apporter une analyse et une expertise « humaine ». Par ailleurs méfiez-vous des rapports automatisés qui sans aucune valeur ajoutée de la part du référenceur.
Pour finir, un référencement naturel efficace n’est possible que s’il existe une relation de confiance entre le client et le référenceur.
Pour ce faire, le référenceur doit communiquer et être pédagogique.
Le client doit être patient, car le référencement naturel s’inscrit dans la durée.